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舉辦發布會活動,前期需要策劃關注哪些問題?

時間:2018-07-10 01:24 | 作者:天幕大業 | 標簽: 產品發布會 品牌發布會 |
在做發布會策劃之初,活動策劃人必需對媒體議程、傳播途徑、話題設置、公眾輿論導向、媒體運作機制有了解清楚,而且要對發布會主辦方的行業背景、產業動向、競爭對手傳播策略有著明晰的把握和分析,在此基礎之上策劃出好的新聞熱點事件,以期達到更好的傳播效果。另外,要想更大限度的吸引公眾眼球,必須在形式和內容上要引起媒體的極大興趣。
 
舉辦發布會活動,前期需要策劃關注哪些問題?
舉辦發布會活動,前期需要策劃關注哪些問題?
 
首先要借勢當前公眾關注的點事件,迎合新聞熱度,釋放相關性話題,注意力平移。
 
 
如在每年全國兩會期間是政治、經濟、民生新聞高產期,國內一家知名奶粉企業借勢制造新聞話題的手法很值得借鑒。每年兩會期間都貫穿著一個重要的節日和一個重要的活動,一是個三八國際婦女節,一個是3.15晚會。在兩會期間,針對婦女勞動權益的提案也很集中,報道非常多,該奶粉企業在3.7日這一天舉辦了一次媒體見面會,表示該公司所有育齡期女性將享受180天的帶薪產假,而國家法定產假是90天,第二天(三八國際婦女節)全國主要媒體均對此做了重點報道,有些媒體甚至做成新聞專題與讀者(聽眾)進行互動。這就是我們快筆頭策劃之注意力平移性炒作。 其次請明星、大腕助陣,借勢揚名。媒體對公眾人物的報道從來都不會吝嗇,公眾人物即可以是朗咸平這樣的意見領袖,也可以是芙蓉姐姐這樣的草根名人,根據新聞發布會性質需要,能邀請到知名的明星或公眾人物出席的話,必將起到事半功倍的宣傳效果。比如,我們國內某品牌在做新聞發布會的時候,邀請了剛剛熱播《我是歌手》中唱將到現場參加活動,電視媒體的娛記悉數到場,雖然電視媒體記者一句話帶過了新聞發布會新產品的報道,但歌手身后的企業LOGO已經被明星的氣場和光環所籠罩,不僅實現了電視媒體的品牌聚焦,同時,企業LOGO也隨著娛樂新聞圖片而定格在網絡媒體和平面媒體。
 
 
再次結合宏觀背景、產業背景、行業背景,為新聞發布會造勢,為媒體提供更多新聞由頭和報道角度拔高熱點。每一個企業所在的行業都擁有豐富的傳播亮點可以發掘,策劃新聞發布會主題的時候,不妨從行業制高點開始切入,以整個行業未來的發展或者整個行業對社會的意義這些大處著手,結合當前政策熱點、區域熱點,邀請政府、協會相關部門領導和行業內知名人士出席發布會,并且安排媒體進行專訪,從中挖掘新聞亮點,這樣一來,不僅新聞發布會的報道題材更為豐富,而且可以借此新聞發布會進行多輪傳播,比如,第一輪是消息稿,第二輪是深度報道,第三輪是跟進式報道。傳播周期拉長,品牌的滲透性自然就更好。
 
 
比如,如果雙能太陽能在做新產品上市發布會時,就在時間上和內容上與“全國節能宣傳周”進行了對接。這樣效果就得到了一個極大的展現,可見,新產品在做新聞發布會時,一定借勢起帆,沒有熱點事情也要制造熱點,王道之劍一經揮出,將無不所向披糜,你說呢!

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