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公關策劃的傳播難點有哪些?

時間:2018-06-14 23:44 | 作者:天幕大業 | 標簽: 公關策劃 |
公關傳播的難點、痛點在于,明知道傳播的效果未必盡人意,但卻沒有好的方法來判斷和優化。更為焦慮的是,隨著移動互聯網時代的來臨,傳播內容和傳播渠道的不斷變化,公關傳播的效果正變得更無跡可尋。 通過多年對海量互聯網數據的分析、挖掘,對社會熱點、公關事件的追蹤分析;提煉出3個關鍵詞,在變化莫測的媒介傳播之中發現核心點,玩出大傳播。
 
公關策劃的傳播難點有哪些?
公關策劃的傳播難點有哪些?
 
關鍵詞一:傳播數字化
傳播向數字化轉型是云計算、大數據等新興技術不斷發展、普及應用的必然產物。
傳統的公關傳播,由于信息化技術基礎薄弱及大數據信息獲取難度大,獲取的數據并不具備足夠的數量級、多樣化、高質量,無法將數據價值激活并對傳播產生實際的指導作用。
而隨著網絡帶寬、移動通信網絡等基礎設施的完善,信息化技術如大數據采集、數據存儲、數據集成與分析等技術的快速成長,數字化傳播開始發力。
如通過對文章的有效點擊量、轉發率、轉化率等,快速診斷傳播效果,發現問題及時處理;對社會熱點、公關事件等進行追蹤分析、精準還原傳播路徑,勾畫傳播脈絡圖等...在最短的時間內,從繁雜的媒介中找到傳播的核心點。
 
 
關鍵詞二:數據可視化
即通過圖表、畫像等可視化的方式,讓數據變得通俗易懂。
數字化傳播中,通常評估一篇文章效果如何的數據指標極多。包括閱讀數量、評論數量、評論熱詞、點贊數量、轉載量、新聞搜索引擎是否收錄等多緯度指標。只有這樣,才能保障數據采集的全面性、數據分析的權威性。
然而,一個悖論是繁雜的數據需要極強的專業知識來駕馭,普通受眾不能理解。這就違背了大數據的初衷。
因此,可視化成為數據分析的另一項標準。數據采集,分析不難,難在呈現。
通過對傳播路徑的精準還原,復盤傳播過程,完整剖析傳播問題,以提供數據分析解決方案的形式,幫助用戶設計最優的媒體推廣傳播組合,以便達到最好的傳播效果。
 
 
關鍵詞三:運營精細化
傳播管理、運營面臨從粗放型向精細型的轉變。
從短期來看,傳播數字化將有助于及時、有效診斷內容質量,判斷及預估傳播效果。從長遠來看,幫助用戶洞悉媒體傳播關系,挖掘傳播規律;精準檢測文章投放,通過實時數據評估媒體投放效果和價值,優化媒體組合策略,優化投放策略,讓傳播有據可循,實現媒體公關、廣告業、新媒體等行業從以往粗放型內容投放到精細化、精準化投放的轉型。
 
 
未來,公關傳播數字化轉型,是大勢所趨。 對于廣大有傳播需求的廣告主而言,不僅能極大降低企業的推廣成本,而且能借此機會與用戶深入互動,更好的了解、滿足更多用戶的實際需求。利用數字化技術,使傳播人員打破空間限制,以更加主動、快捷、低成本的方式將合適的內容有效送達受眾眼前,實現價值最大化。

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