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慶典廣告策劃的5大技巧

時間:2018-04-23 14:32 | 作者:天幕大業 | 標簽: 慶典策劃 廣告策劃 |
慶典廣告策劃也是屬于策劃的一部分,相對于慶典廣告來說一定更要注意廣告的策劃內容,在慶典上做廣告的也很多,很多的競爭對手都根據這次機會做很好的廣告宣傳,所以慶典廣告策劃一定要分析自己也要更清晰的分析競爭對手。
 
慶典廣告策劃的5大技巧
慶典廣告策劃的5大技巧
 
 
一、策劃就是是王婆賣瓜
廣告策劃本身就是要銷售出去產品和解決方案,需要媒婆的嘴,王婆的夸。當然也不是要不著邊際的去自吹自擂,而是將產品的優勢的特點淋漓盡致的展現出來,向消費者說一個“獨特的銷售主張”在產品漸趨飽和的今天,同類和同質化產品競爭慘烈,你的廣告不說出個ABCD或1234說服消費者,人家憑什么買你的東西呢?
 
 
二、策劃是因果關系
看過很多廣告,往往一頭霧水,不知所云,因為不知道這些廣告要說什么,慶典廣告策劃廣告稿出來后發現沒有一個符合邏輯的因果關系,這是廣告的敗筆。
 
一個好的銷售型廣告,就是一個清晰的因果關系。一般說來廣告其實就是一個完整的議論文結構:總分總結構。廣告主題是論點,一個個訴求(購買理由)是論證,京福高速樓頂大牌,獲取方式(購買方式)是解決方案,恰恰是提出問題、分析問題、解決問題的三環結構。
 
 
三、策劃是掏心掏肺
好的廣告文案一定是將心比心,換位思考是廣告策劃人的必勝法寶。說出來的是真的,這個很重要,現在有很多廣告過于追求創意,或者追求所謂的新奇,玩出位,弄古怪,忘記了最終是要和受眾交流,不能和目標消費者掏心掏肺說真話的廣告不是好廣告。
 
 
四、策劃就是拉家常
策劃要做到信、達、通。真實可信、詞達其意、通俗易懂,這是對核心文案的要求。所謂的拉家常是要知道我的廣告是做給誰看,我應該用目標客戶的口吻和他(她)溝通。
 
 
五、策劃是軟硬兼施
軟硬兼施有兩個意思:一是策劃的硬件(產品自身)和軟性(衍生服務)準備,一是對消費者的既得硬性利益和解決方案式的軟性利益的結合。雙管齊下,互為一體,剛性的力量和柔性的暖意一推一拉、剛柔并濟。

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