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選擇公關活動案例的四個維度!

時間:2017-12-19 16:24 | 作者:天幕大業 | 標簽: 公關策劃 |
1、案例的內容描述上更加具象化:
一般案例材料基本涵蓋大體都是項目調研、項目策略、項目實施、項目效果等主要內容。由于看材料的讀者(如評委/專家)并未有機會參與活動本身,因此評價案例是否入選主要只能依靠申報單位提交的材料中的描述,結合自身的已有經驗(先驗性經驗),依據感覺進行。比如,項目效果這一項,目前,給到的主要是報道量、露出量、互動量等監測表層數據分析,而缺少的是對話題、特征詞、熱點等方面的數據深度分析,因此,目前公關效果的評估主要停留在公關的“輸出”,對“結果”的刻畫有待提升。比如:傳播前后受眾情感話語分析、情景分析、傾向分析及行為軌跡及傾向分析;另外對是否可以入選案例增加問答環節,以提高對內容洞察深度,無論這種問答是現實的面對面,還是利用的視頻、音頻的越跨空間方式。
 
2、在評選方法上更加增強現實感:
公關案例材料涉及到的行業各異,因此提交的形式有如此的多種多樣。如何對案例內容進行非先驗性理性評估,對選擇者來講是一個需要跨越的障礙;案例內容如果結合年度發展及事件特色,會增強其現實感一種方法;更容易從中全面、深入、客觀地了解項目的情況;
 
3、案例選擇的范圍上更加突出差異:
IT、網絡等相關技術的迅猛發展,使得公關與傳播行業理論和實際操作都已經或正在發生著深刻的變化;而這種轉變也將在周期性舉辦的公關案例大賽中予以體現;不同領域、行業中的運用存在特點和發展的差異性,因此在案例的范圍上可以更加差異化一些,如:不同行業的企業公關部和公關公司、政府機構及金融公關、醫療與健康行業、公共領域分別挑選。
 
4、評選標準上更加重視實際能力:
從公關案例描述材料中,提升考核從業人員在實戰中進行概括并提煉等公關與傳播行為能力權重,將有利于公關行業從業人員在工作實際中,積極提升自身在行為方面的才能,如:提升對直觀雜多環境下領會的行為的想象力;加強對在直觀雜多背景中一個項目的概念所需要綜合統一的概括的知性力;提高在直觀雜多中對與這個概念所含的對象的展現的判斷力;三種能力的積淀將對公關形成創新的百花爭艷的環境提供催生劑。
 
天幕大業是專業從事公關活動策劃的創意公司,是中國國際公共關系協會會員,專注于創意性公關策略與執行,致力于為客戶提供最俱營銷價值的公關解決方案,是創意公關的領先者。為客戶提供企業年會,開業慶典,周年慶典新品發布會客戶答謝會,公益活動,酒會晚宴,大型會議展覽展示等一系列公關活動。作為有著十余年公關服務經驗的專業機構,天幕大業有具有飽滿的激情和充分的信心,為您提供最專業的公關顧問服務,為您呈現更精彩的公關活動!

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