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廣告策劃的原則有哪些,具體內容是什么?

時間:2018-05-29 23:25 | 作者:天幕大業 | 標簽: 廣告策劃 |
進行廣告活動,必須事先進行策劃。廣告策劃是廣告人對所要進行的廣告活動在調查和分析的基礎上,所作出的整體計劃與安排。嚴格的邏輯和周密的計劃是現代廣告的重要特征,也是廣告活動科學化、規范化的標志之一。現代意義上的廣告,是一個復雜的動態的活動過程,廣告的產生和發布,雖然離不開許多具體的形式和加工,但決定廣告目標成敗的關鍵是廣告策劃。沒有精心的廣告策劃,就會使廣告活動目標不明,計劃不周,行動盲目,難以取得理想效果,甚至會造成資源浪費。因此,廣告策劃在整個廣告活動中處于主導地位。現在,以策劃為主導,以創意為中心的運作機制已成為各國企業進行廣告活動的通用模式。
 
廣告策劃的原則有哪些,具體內容是什么?
廣告策劃的原則有哪些,具體內容是什么?
 
廣告策劃依據其策劃內容可以分為兩類:一類是單一性的,對一兩個廣告進行策劃;另一類是系統性的,是為實現企業目標或品牌目標而對多種廣告活動進行統一的、連續的、立體的策劃,是整體廣告策劃。整體廣告策劃是廣告專業化水平不斷提高、專業功能不斷加強、專業化管理不斷完善的結果,是現代廣告活動發展的重要特點和必然趨勢。
 
 
廣告策劃是一個有著特殊規律的系統工程,也是一種創造性的思維活動過程。不同類型的廣告在策劃上會有很大差異,但其中也有一些基本原則需要共同遵守。
 
 
1、合法性
合法性是指廣告活動從形式到內容,都要符合所在地或所在國的法律制度。就我國而言,廣告活動不僅要符合我國的各項法律制度,更要符合社會主義市場經濟和兩個文明建設的總體要求。
有些國家和民族的風俗習慣和宗教信仰很獨特,廣告活動也不能與之相抵觸,否則不僅不會有好的宣傳效果,還會招致許多麻煩。
 
 
2、真實性
真實是廣告的生命。真實不僅是對企業的利益負責,更是對消費者的利益負責。無論什么時代,什么場合,什么媒體,什么商品,不真實的廣告只能失去社會公眾的信任和支持,無論其設計多么巧妙,均逃脫不了失敗的命運。即使蒙混一時,也不可能支持多久。
廣告在真實的基礎上,允許以藝術的手法進行加工創造,使之更具表現力,產生理想的宣傳效果。廣告要處理好真實性與藝術性的關系,真實性是藝術性的基礎,藝術性要服務于真實性。
 
 
3、目的性
開展任何活動,總要有一定的目的,圍繞著既定的目標而展開。廣告策劃也不例外,必須確定活動的主要目標,為達成目標而采取相應的戰略戰術,合理配置資源,避免無的放失。
明確了目標,實際上就是明確了廣告活動的中心,就可以把廣告活動的各種功能有效地調動起來,各個環節有序地串聯起來,為實現傳播任務奠定基礎。當然,目標必須正確,這需要在決策時精心運籌。
 
 
4、整體性
整體性也可以叫統一性,就是以系統的觀點將廣告活動作為一個有機整體來考慮,從系統的整體與部分、部分與部分之間相互依存、相互制約的關系中,提示系統的特征和運動規律,以實現廣告策劃的最優化。既要保持策劃與營銷整體的一致性,又要保持廣告活動自身整體的一致性。

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