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品牌活動策劃的4個方面

時間:2018-05-04 14:22 | 作者:天幕大業 | 標簽: 活動策劃效果 |
品牌策劃簡略來說就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌策劃能夠使企業形象和商品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,使消費者與品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。企業為了穩定自己的業績,提升自身商品在市場上的占比,就離不開企業系統的營銷戰略和優秀的策略方案。所以品牌策劃不可或缺,它的價值在于能讓企業還未進入市場之前就對市場需求做出正確的判斷。
 
品牌活動策劃的4個方面
品牌活動策劃的4個方面
 
 
建立品牌形象
品牌形象并不是單一存在的,它是由許多營銷中的其它形象羅織起來的,最重要的幾點如:“品質形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業形象”,這幾個在創建品牌時需要共同來打造。
 
產品給消費者留下美好的印象這點十分重要,即使商品本身的質量再好,沒有良好的策劃和包裝,一樣讓人家“看不到,摸不著”。“酒香不怕巷子深”這點在當代營銷中已經遠遠落伍了,現在我們既要“酒香”,更要“走出巷子”,前者關乎商品的品質,而后者則關乎商品的宣傳,鏈接這兩者的則是品牌形象,能否讓人“過目不忘”,給消費者留下“根深蒂固”的印象,或是說看到某種色彩或是某個形象就能“浮想聯翩”想起你的品牌,我想這就是我們應該深入研究的問題。
 
 
品牌識別系統
優秀的品牌識別系統,應該深入考慮企業的文化內涵,才能傳達出獨特鮮明的企業形象,從而達到差異化的戰略目的。說起品牌識別系統,我想最先要說的是產品的包裝和設計,現在有發達的媒體,很多品牌都熱衷于做電視明星廣告,而忽略了對產品本身的塑造。當我們提到某種產品時,你會立刻想到哪種牌子?或者在一張品牌名字目錄中,哪一種牌子是你熟知的?你的品牌具不具備識別度,能不能喚起大家對品牌的記憶?
 
 
品牌架構
品牌是一種印象,而品牌架構就是通過品牌的組合來管理這種印象,就是回答一個企業需要多少個品牌、品牌之間是什么關系這兩個問題。品牌架構可以分成五個層次:企業品牌、業務群品牌、產品品牌、優化描述、產品描述。當設計品牌架構時,需要明確規劃和表達,運用不同的視角,穩定核心的品牌概念。
 
品牌架構有三種類型,從市場化的角度去看,分為多品牌;背書式品牌;單一制品牌。多品牌如寶潔,它沒有用企業品牌去做產品,而是創立了多個品牌,這就需要我們區分好企業品牌和產品品牌了。
 
 
品牌延伸
品牌延伸,其實就是企業在原有的成功品牌的基礎上,把品牌做得寬。品牌延伸主要包括三個步驟,即確定品牌聯想、識別相關產品、選擇候選品牌名稱。品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的各個環節進行科學和前瞻性規劃,提煉具有包容力的品牌核心價值。

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