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品牌策劃必須認知的6大步驟和3大環節

時間:2018-04-27 11:11 | 作者:天幕大業 | 標簽: 品牌策劃 |
品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念、是品質優異的核心體現。品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪,因侖尤其注重對品牌進行思想深度的刻畫和文化內涵的塑造,從而令品牌更加富有靈魂和生命力。
 
品牌策劃必須認知的6大步驟和3大環節
品牌策劃必須認知的6大步驟和3大環節
 
 
品牌策劃六大步驟
 
1、品牌心智界定
個性特質、清晰界定——品牌打造就是占領受眾心智的過程,讓受眾對你呈現怎樣的心智認知是打造品牌第一步需要考慮的問題,好比每個人樹立在別人心目中的印象一樣,首先要確定好自己要做一個有著什么樣的正面個性特質的人。
 
2、品牌價值定位
精準方向、價值聚焦——世界上所有立于不敗之地的事物都是因為具備差異化的價值,品牌一定要具備兩點:一是價值、二是差異化,因此,品牌需要進行差異化的價值定位,因個性才能留存于市場精準度的認知,且定位是品牌價值之錨。
 
3、品牌內涵塑造
內核挖掘、深度塑造——品牌不僅具有物質屬性,更應具備精神屬性,好比一個美女,就算外表再美但內心蒼白終究是打動不了他人的,只有具備一定的思想深度或內在魅力才能讓人記住你,因此,賦予品牌思想深度和精神屬性至關重要。
 
4、品牌識別界面
價值顯化、視覺依附——無形價值需要有形界面加以呈現,品牌識別界面是品牌價值溝通與依附前提。好比一個具有個人想法或獨特魅力的人,其一衣一飾、投手舉足這些外在可視化的內容,正是由其內在決定的外在表現載體。
 
5、品牌體驗交互
體驗先行、扎根心智——體驗直接作用與影響市場心智,品牌體驗是品牌與消費者深度溝通的保證,這就涉及到與受眾的互動,其實每個商品和服務本身就是一種跟受眾的互動,首要做好這些的同時,再通過一些線上線下活動的介入,促進良性溝通和品牌印象的樹立。
 
6、品牌執行貫徹
統一思想、全員灌輸——品牌不僅僅是對外的,同時也是對內的,品牌意識應該貫徹到全員的內心,既可增強團隊凝聚力和自信心,也讓品牌滲透到經營細節從而更好地促進品牌的打造,品牌行為規范的制定、品牌思想認知的灌輸還有品牌文化素養的熏陶與培養定不能落下。
 
 
品牌策劃三大環節
 
1、品牌構思
認清自己和市場企業在建立品牌之前,必須了解自己能夠為消費者提供什么價值?自己屬于哪個行業、領域,優勢和劣勢是什么,也就是企業在進行品牌建設之前必須先對自身進行評估,只有這樣,企業才能真正為品牌的定位和品牌戰略的實施提供正確的方向。同時,不僅要從企業的硬件以及軟件資源出發,還要充分了解行業特色、商業環境、消費者的認知、競爭對手等多方面信息,站在消費者的角度上思考問題。
 
2、品牌塑造
品牌名稱、品牌logo、品牌文化、品牌口號、品牌圖案、品牌故事等,企業品牌的這幾個部分是相互獨立又密不可分的,但是作為品牌的一個整體,這幾大部分企業是必須把握的,這也是企業進行品牌建設成功與否的關鍵。
 
3、品牌傳播
企業的品牌應該是怎樣的,如何讓企業的品牌能夠讓人們接受,企業又該如何去傳播它,在明白一系列關系之后,企業才能將品牌核心利益帶給客戶,才能通過更加恰當的方式,以圖形、文字、影音等方式將這些利益點和自身特質明白無誤地告知每一個人,以及各種線上線下廣告、微博營銷、地推活動、創意營銷、熱點借勢營銷等等。

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