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活動廣告創意的11種類型與注意問題

時間:2018-04-27 10:48 | 作者:天幕大業 | 標簽: 廣告策劃 創意策劃 |
隨著活動廣告的業務面越來越廣,衍生的服務項目覆蓋面變廣,導致很多廣告公司把本不屬于資質內的業務囊括,逐漸發展到如今的廣告相關行業遍地走,逐漸把專業業務變成了大眾業務。這樣導致對活動廣告策劃的要求越來越低,活動主題變的單一,活動創意互相抄襲,專業策劃變成共享活動。在伴隨著這些問題的產生,活動不但不能看到效果,同時更容易客戶讓客戶失去品牌價值觀,從而把活動和產品價值本末倒置。今天就和大家一起來分享活動策劃的十一種活動廣告創意類型。
 
活動廣告創意的11種類型與注意問題
活動廣告創意的11種類型與注意問題
 
 
活動廣告創意的類型
 
1、戲劇型
這種廣告創意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產品,也可以在廣告表現上戲劇化和情節化。在采用戲劇型廣告創意時,一定要注意把握戲劇化程度,否則容易使人記住廣告創意中的戲劇情節而忽略廣告主題。
 
 
2、商品情報型
這是最常用的廣告創意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心,表現商品的現實性和真實性本質,以達到突出商品優勢的目的。
 
 
3、比較型
比較時,所比較的內容最好是消費者所關心的,而且要是在相同的基礎或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認同。比較型廣告創意的具體應用就是比較廣告。在進行比較型廣告創意時,可以是針對某一品牌進行比較,也可以是對普遍存在的各種同類產品進行比較。
 
 
4、證言型
這種廣告創意有兩層涵義:一是援引有關專家、學者或名人、權威人土的證言來證明廣告商品的特點、功能以及其它事實,以此來產生權威效應。但是這種類型一定要注意兩點,其一,權威人的證言必須真實,必須建立在嚴格的科學研究基礎之上;其二,社會大眾的證言,必須基于自己的客觀實踐和經驗,不能想當然和枉加評價。
 
 
5、故事型
這種類型的廣告創意是借助生活、傳說、神話等故事內容的展開,在其中貫穿有關品牌產品的特征或信息,借以加深受眾的印象。由于故事本身就具有自我說明的特性,易于讓受眾了解,使受眾與廣告內容發生連帶關系。
 
 
6、擬人/比喻型
這種廣告創意以一種形象表現廣告商品,使其帶有某些人格化特征,即以人物的某些特征來形象地說明商品。這種類型的廣告創意,可以使商品生動、具體,給受眾以鮮明的深刻的印象,同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明,幫助受眾深入理解。
 
 
7、類推型
這種類型的廣告創意是以一種事物來類推另一事物,以顯示出廣告產品的特點。采用這種創意,必須使所訴求的信息具有相應的類推性。
 
 
8、意象型
意象即意中之象,它是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態的凝結物和客觀的、真實的、可見的、可感知的感性征象的融合,它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象,意象型廣告創意是把人的心境與客觀事物有機融合的產物。
 
 
9、聯想型
聯想是指客觀事物的不同聯系反映在人的大腦里而形成了心理現象的聯系,它是由一事物的經驗引起回憶另一看似不相關聯的另一事物的經驗的過程。聯想出現的途徑多種多樣,可以是在時間或空間上接近的事物之間產生聯想;在性質上或特點上相反的事物之間產生聯想;因形狀或內容上相似的事物之間產生聯想;在邏輯上有某種因果關系的事物之間產生聯想。
 
 
10、抽象型
抽象是與具象相對應的范疇。它是隱涵于具體形象內部的質的規定性。在廣告創意中采用抽象型的表現方法,是現代廣告創意活動中的主要傾向之一。也就是說,在現代廣告主題的創意表現上,越來越多的廣告主和廣告公司并不以廣告的具體形象的表現為主調。
 
 
11、夸張型與幽默型之對比
夸張是“為了表達上的需要,故意言過其實,對客觀的人、事物盡力作擴大或縮小的描述”。
 
幽默“是借助多種修辭手法,運用機智、風趣、精練的語言所進行的一種藝術表達。”夸張型廣告創意是基于客觀真實的基礎,對商品或勞務的特征加以合情合理的渲染,以達到突出商品或勞務本質與特征的目的。
 
 
活動廣告創意中需要注意的問題 
 
1、廣告創意要帶有藝術性,但并不是純粹的藝術廣告創意中的藝術為實用藝術類,屬于現代設計范疇。它不是一種純藝術。
 
2、廣告創意要立意新穎而奇特,但不得離譜廣告創意不能隨心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得過分,“奇”得離譜,會使人對廣告的理解帶來障礙。
 
3、廣告創意應該突出主題,不要喧賓奪主,次要部分赫然入目,主體部分顯眼,不讓次要部分喧賓奪主。
 
4、廣告創意要表現文化精華,而不能污染文化廣告創意是對社會文化的整合,又是對社會文化的創造,更是對社會文化的傳播。

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