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什么是品牌營銷,品牌策劃對企業的重要性?

時間:2018-04-26 10:41 | 作者:天幕大業 | 標簽: 品牌策劃 |
“品牌”(brand)一詞來源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表達出了品牌的含義--“如何在消費者心中留下烙印?”。品牌是一個在消費者生活中,通過認知、體驗、信任、感受,建立關系,并占得一席之地的、消費者感受的總和。
 
什么是品牌營銷,品牌策劃對企業的重要性?
品牌策劃
 
美國營銷專家菲利浦.科特勒認為,品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計,或是它們的組合運用,其目的是借以辨認其他銷售者的產品或服務,并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。品牌的目標是向購買者長期表達一組特定的屬性、利益和服務,而這些特定的屬性、利益和服務對產品或服務的目標客戶群來說,又必須是正面的,能激發購買欲望、維持品牌忠誠。
 
 
那么,品牌的建設對企業來說有什么重要性呢?
 
在目前的國內市場上,沒有打造自己的“品牌”,企業的商品力就很弱,也就是說基本沒什么競爭優勢,更不會有所有企業家都夢寐以求的附加值----高額利潤;所以說,附加值低是中國很多企業最大的無奈------因為附加值低,企業缺乏產品研發、管理升級、以及市場推廣的投入;沒有強勢的品牌競爭力,企業商品的市場競爭力就不敵競爭對手,其市場價格自然難以提升,由此就帶來了更低的附加值,以至于使企業陷入低水平競爭的怪圈,企業進入更惡性的循環。因此對企業而言,品牌競爭力的高低決定著企業與企業之間利潤的大與小,也決定著產品與產品之間的成功與失敗,更決定著企業與企業之間的強大與弱小。
 
 
創造強勢品牌對于一個企業來講是一件意義深遠的事情,是企業獲得核心競爭優勢的基礎,也是在當代國際化的市場經濟競爭中是否能迅速崛起、強盛起來的關鍵。巨大的中國市場已經成為國內外企業共同爭奪的主戰場,企業不論實力、不論規模、不論資歷,注定要在同樣的競爭環境下求得生存、渴望發展。要想在競爭中勝出,必須將注意力集中于——創造具有核心競爭優勢的“強勢品牌”。
 
 
創建強勢大品牌的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不用成本的,只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略,就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產,實現企業的跨越式發展。
 
 
現在的市場競爭其實已經發展為到了“品牌的戰爭”的階段-----也就是“品牌核心優勢的競爭”, 沒有品牌的競爭是無力的競爭,沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品,沒有品牌根基的市場可以說根本就不是“已占領的市場”。因此,眾多商界與投資者都認識到“品牌”才是企業最珍貴的資產。

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